Tux&Gill
Natal Literal
Dar a volta ao Natal
Desafio
Criar o nosso próprio Postal de Natal digital, com um único pedido no sapatinho: não ser apenas mais um postal esquecido na caixa de email.
Estratégia
Encontrar algo de diferente para a nossa mensagem de Natal, sem perder as referências principais que marcam esta quadra. Foi precisamente no significado literal dos seus símbolos mais tradicionais que encontrámos o nosso ponto diferenciador. Sonhos, Presentes, Rabanadas, Boas Festas foram revisitados em vídeos muito curtos, mas carregados de significado (literal).
Impacto
Tivemos uma taxa de abertura de email de 49% e de cliques de 11%, muito acima do benchmark de 12% e 1,3% respetivamente; registou-se ainda no website da ação uma duração média de sessão de 1 min 32s, tempo para a visualização da totalidade dos vídeos.